即刻訂閱付費資訊
登錄 免費注冊 我的FT 設置 登出
登錄×
電子郵件/用戶名
密碼
記住我
免費注冊找回密碼
教育

IP先行:海外品牌开拓中國教育市场新思路

Amanda Jia:打造耳熟能详的IP是当下海外教育机构进入中國市场的“跳板”和捷径,在中國本土教育品牌尚未出现成熟IP的情况下,也在一定程度上填补了教育市场的空白。

近日,一部“黑马”动画片《博博鲁探险队》异军突起,成功占据优酷2020年新上作品榜单的NO.1,豆瓣评分达9.2。这部动画片的制作方是英国教育公司MarcoPolo Learning以及加拿大影视制作公司Boat Rocker。

一部动画或许很难看出什么,但如果我们结合乐高、芝麻街工作室等海外机构的发展路径来观察,会得到一条海外机构成功进入中國的新思路:以受孩子欢迎的IP迅速提升打开国内市场,获得中國用户的正向认知,再面向B端与C端提供课程、教材等多元教育产品,与此同时IP也将成为教育品牌独一无二的核心优势。

樂高:從IP轉型教育的早期探索

上世纪90年代,乐高玩具就进入中國,但初期IP本身的发展却重重受阻。主要原因有两个:一是其昂贵的价格无法被中國消费者接受,其次则是因为乐高在中國乃至亚洲市场持续面临着严重的盗版问题。

2000年起,基于对亚洲教育环境的洞察,乐高开始寻找与中國教育的结合点。2006年,乐高在中國开设第一家乐高活动中心;2010年与中國教育部签订“技术创新人才培养计划”合作协议。到2015年,公司在全国各大城市开设“乐高活动中心(LEC)”直营店数量就达到114家,同年教育部与乐高再次签署人才培养计划协议。迄今为止,乐高活动中心已成为早期中國STEAM教育发展史的重要标志之一。

圍繞樂高這個大IP本身,樂高活動中心同步爲全球3-16歲的孩子提供由劍橋、麻省理工等世界頂級院校與樂高教育聯合開發的課程,同時爲課程用戶配套其圍繞課程內容獨家定制的教具,且樂高教育教具僅在樂高活動中心有售。

目前,作为全球最受欢迎的IP之一,乐高在中國市场以“教育”为跳板重新拥有了持续的生命力;与此同时,在中國STEAM赛道涌进越来越多本土选手的同时,IP又成了乐高教育最有辨识度的优势。

芝麻街工作室:從熟悉的IP到火熱的英語

芝麻街工作室对中國教育市场的探索似乎更贴近实际市场需求:以英语教学为起点,借助芝麻街工作室在儿童戏剧等方面的长期经验,提升对孩子品格培养、思考能力及工具运用等能力——芝麻街英语由此在中國出现。

此前,芝麻街的IP相比乐高更为中國观众熟知。1983年,芝麻街工作室就与中國中央电视台合作制作了电影《大鸟在中國》(Big Bird in China),这个75分钟的电影描述了大鸟和他的狮子狗朋友巴克利以及一个中國小女孩小芙一起在中國寻找传说中的凤凰鸟的故事,创造了当时的收视率记录。此外,过去30多年里芝麻街在中國还推出了一系列教育拓展活动,如数学节目、探险节目、抗灾教育手册等;舞台剧方面,芝麻街《魔法地图探险》、《艾摩的开心花园》等在中國巡演时也引起了巨大關注和反响。

有了良好的观众基础和IP认知基础之后,芝麻街英语2014年在中國落地后也一度成为最火热的少儿英语品牌。看上去,“芝麻街英语”的教育理念和教学方法继承了来源自美国“芝麻街”的教育精髓,从3岁到12岁,共有9个级别的课程,该课程体系和内容均由美国芝麻街工作室先期完成开发并交付和授权,各个校区布置也都以原汁原味的美国芝麻街场景为主题,深受中國家长欢迎。

版權聲明:本文版权归泡芙社区app所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。

读者評論

泡芙社区app欢迎读者发表評論,部分評論会被选进《讀者有話說》栏目。我们保留编辑与出版的权利。
用戶名
密碼
設置字号×
最小
較小
默認
較大
最大
分享×