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樂尚街

疫情會永遠改變時裝行業嗎?

新冠疫情讓計劃中的時裝秀和時裝周取消了,消費者需求正在改變。設計師們趁機思考:展示新款時裝,有什麽新方式?

往常到了4月,設計師们会赶着为“度假”(Resort)時裝展做最后的修改,这是每年最具商業价值的重要時裝展之一,而香奈儿(Chanel)和迪奥(Dior)等時裝品牌也会在此时举办奢华的度假胜地秀。

但今年的4月并不寻常。随着新型冠状病毒肺炎(COVID-19,即2019冠状病毒病)在欧洲和北美传播速度加快,从普拉达(Prada)到布克兄弟(Brooks Brothers),各大时尚公司纷纷让自己的设计和生产团队转为制作口罩和防护服。度假秀已被搁置。由于百货公司仍然大门紧闭,它们已经取消了未来的订单,以免陷入库存过剩。

那些還在趕工的團隊仍必須在規定的生産期限內完成。由于絕大多數意大利紡織廠和倉庫在幾周內都不太可能重新開工,各團隊或是動用自己庫存的布料,或是掉頭回到自己的倉庫,重新生産以前走紅過的服飾。

1017 Alyx 9SM的設計師马修?威廉姆斯(Matthew Williams)表示:“设计过程所需的要素被延后了,但我们交付的时间并没有被延后。”威廉姆斯的品牌总部位于米兰,但目前他与家人在纽约隔离。

Missoni在意大利北部的工厂一直营业到3月25日。通过Skype,创意总监安吉拉?米索尼(Angela Missoni)和她的团队成功完成了度假系列和2020年秋冬男装系列的设计,这两个系列原本计划于6月展出,现在销量都减少了约20%,他们将重点转向线上销售。

许多团队都是第一次学习远程设计。位于伦敦的Rejina Pyo创建了数字情绪板(mood board),并与她的团队举行虚拟设计签到会议查看原稿。他们成天在一个群组信息平台上分享草图、照片和視頻,供Pyo评论和签收。

设计的3D元素并没有完全丢失。Pyo和她的团队“确保每个人都有合适的工具和材料,能够在家摆弄布料和设计原型。虽然我们大家不能像在工作室那样一起亲眼看到,或触摸这些设计,但可以通过視頻聊天和图片来进行评审。这或许会迫使团队好好思考他们的设计,才能以不同的方式讨论它们”。

在纽约市因Covid-19封锁之前,設計師约瑟夫?奥图扎拉(Joseph Altuzarra)为他的度假系列打包整理好了最重要的参考资料,包括色彩图表、织物样本和打印的调研资料,以确保設計師们为远程工作做好准备。

第一个挑战是完成“面料到草图”的环节,即为每个设计分配面料和色彩,然后才是创建原型,再拍成图册分发给买家和媒体。其团队通过在线文档共享和視頻会议来实时整理信息。出乎意料的是,他们只用了平常一半的时间就完成了这一环节。

“我們也是摸索著前進的。”奧圖紮拉說,“但我們比同處一室時效率高多了。這是一次非常棒的學習經曆。”

由于Covid-19對供應鏈和零售需求的影響幾乎每天都在變化,這個過程並非一帆風順。奧圖紮拉說:“讓這一切變得更具挑戰性的是,這些零零散散的信息流改變了我們處理(和編輯)該系列的方式。”由于預計買家的需求將會下降,度假系列將會更小、更緊湊。其財務影響將是巨大的:早期系列,包括度假系列和早秋系列,通常占該品牌整體批發訂單的60%左右。

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