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樂尚街

兩個YSL

盧曦:2008年,開雲把YSL化妝品業務賣給歐萊雅。如今,被一分爲二的YSL品牌分別在兩個集團大放異彩。

2014年,一部電影《聖羅蘭傳》在時裝精文藝青年中引起了小小的躁動。影片開始,瘦骨嶙峋的時裝大師伊夫?聖羅蘭背對著鏡頭打電話,傾訴自己受到的電擊,因爲同性戀,他被送進瘋人院“治療”。

影片无非是讲他的设计生涯和私生活。他与法国贵族美男子皮埃尔?贝尔热(Pierre Berge),还有当年的卡尔?拉格菲尔德——现任香奈儿创意总监轰动的三角关系。一开始总是很美,設計師早早崭露头角,年纪轻轻就入主迪奥。他设计的女士吸烟装、“蒙德里安裙”惊艳业界,还总有突破性的先锋之举,影片中演员着装美轮美奂。

一個焦慮敏感的天才,一個不會左右逢源,情感脆弱,最終被酒精和藥物毀掉的大師。那麽,他的品牌是怎麽“分裂”的?

1999年,YSL品牌被賣給當時的古馳集團,湯姆?福特給YSL帶來又一個春天之後,又墜入沈迷。2008年,開雲把YSL化妝品業務賣給歐萊雅,雖仍保留一些利益,運營上YSL已經分裂成兩家。開雲不愛做化妝品,旗下的古馳等等最多做做香水。確實只有更專業的歐萊雅,才有辦法保證YSL彩妝的高水准。

反正這兩個集團老板都在巴黎,買賣方便。歐萊雅和開雲不緊不慢地分頭做生意。

2012年,有鬼才之称的艾迪?斯理曼(Hedi Slimane)成为开云旗下YSL的创意总监,他把品牌名改为Saint Laurent Paris,展开一系列变革。今天这个品牌的名字和LOGO还同时存在许多个版本,大概就是这么开始的。

艾迪?斯理曼總是用那些瘦削、蒼白的男模,他的設計融入搖滾風和街頭感。人們說,是艾迪?斯理曼把YSL從一個藝術化、個性極端的高級定制藝術品,變成了一個可以穿到身上,能夠賣得出去的時裝消費品。然而,艾迪?斯理曼2016年很不開心地離職了。

在那前後,開雲當家品牌古馳深陷泥潭,老板皮諾就像是有了危機感,開始勵精圖治。

集團對古馳的用功沒過多久就收到了滿意的效果,如果用一句話概括原因,大概是:找到了對的CEO和創意總監。皮諾悟出了這個真理,他在YSL身上如法炮制,再一次靈驗了。他也爲YSL搭配了新的CEO加創意總監二人組,2016年YSL表現驚豔。

YSL现在的CEO弗朗西斯卡?布莱迪尼(Francesca Bellettini)是時裝圈为数不多的女性CEO,她表现出超乎常人的冷静,特别厉害的是,她和两任创意总监都合作得挺好。现在品牌创意总监是安东尼?瓦卡莱洛(Anthony Vaccarello),评论说他剥离了艾迪的摇滚气质,又对大师的经典有所呼应。他的第一季作品里,模特高跟鞋底被设计成经典的YSL三个字母LOGO,老粉丝热泪盈眶。

開雲的YSL不斷走紅,但CEO天天把“克制”、“不能稀釋品牌”放在嘴邊,控制開店節奏。可以說,開雲爲YSL找到最好的人。

而欧莱雅的YSL化妝品的爆红似乎来得更猛烈一些。在中國,先是因为韩剧,后来又发生了“要男朋友买YSL星辰口红”的社交媒体事件。似乎也与市场风向、消费者心理变化有关,兰蔻和雅诗兰黛因为多年以来的疯狂营销,已经没有神秘感,公众提不起兴趣。汤姆?福特,YSL,还有被昵稱为“萝卜丁”的Christian Louboutin——这些有个性、有新鲜感的品牌在2016年大出风头。

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